Come riporta Forbes Italia, la spesa pubblicitaria globale è prevista in crescita del 5% nel 2024, raggiungendo l'imponente cifra di 754,4 miliardi di dollari. Questo incremento supera il tasso di crescita del PIL globale, stimato all'1,8%, segnando un'accelerazione rispetto al +3,3% registrato nel 2023. Questi dati emergono dall'ultimo rapporto Dentsu Global Ad Spend Forecasts, che analizza le tendenze del mercato pubblicitario in 56 mercati a livello globale, suddividendo i risultati per area geografica e canale media.
Il report di Dentsu mostra come la spesa pubblicitaria mondiale non solo stia recuperando dal rallentamento degli anni precedenti, ma stia addirittura superando la crescita economica globale. Le stime rivedute al rialzo riflettono un panorama economico in miglioramento in molti mercati chiave, tra cui Stati Uniti, Giappone, Regno Unito, Germania e Francia. Per l’Italia la crescita è stimata al 4,4%.
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Il ruolo chiave del digitale e degli eventi
Il digitale si conferma come il principale motore di crescita della spesa pubblicitaria, con un incremento del 7,4%, che porta la spesa a 449,3 miliardi di dollari, ovvero il 59,6% del totale della spesa pubblicitaria globale. I segmenti più dinamici all'interno del digitale includono il retail media (+32%), il paid social (+13,7%) e il programmatic advertising (+10,9%).
Il 2024 sarà un anno ricco di eventi di portata mondiale, che stimoleranno ulteriormente la spesa pubblicitaria. Le elezioni presidenziali negli Stati Uniti, in programma per novembre, sono destinate a generare circa un terzo dell'incremento totale della spesa pubblicitaria, pari a circa 11 miliardi di dollari. Anche eventi sportivi di rilievo, come le Olimpiadi di Parigi e gli Europei di calcio, contribuiranno in modo significativo agli investimenti pubblicitari.
La situazione in Italia
In Italia, la spesa pubblicitaria è prevista in crescita del 4,4%, un dato superiore alle stime precedenti, grazie soprattutto alla forte performance del settore televisivo - in particolare in versione digitale. La televisione tradizionale dovrebbe crescere del 5,1%, mentre la televisione digitale è destinata a registrare un aumento del 26%, diventando sempre più centrale nella strategia pubblicitaria delle aziende italiane. Tra i settori in crescita, spiccano l'automotive, i media e l'intrattenimento, e la tecnologia.
Le previsioni per il 2024 delineano un panorama pubblicitario in espansione, con il digitale che continua a guadagnare terreno. La capacità del settore di superare la crescita economica globale sottolinea l'importanza strategica della pubblicità per le aziende, in un contesto in continua evoluzione. L'incremento della personalizzazione e l'espansione dei canali digitali suggeriscono che la pubblicità continuerà a essere un elemento centrale nel panorama economico mondiale.
Immagine di copertina: thodonal