Il successo di Apple nel mercato retail (commercio al dettaglio) statunitense dei personal computer è senza precedenti. Sebbene la sua share sia ancora a singola cifra, dal primo trimestre del 2007 al primo trimestre del 2008 l'incremento è stato del 32,2%. In pratica, al momento, Apple detiene il 6,6% del mercato USA e compete nel difficile segmento high-end.
Secondo NPD Group la scelta di Apple di giocarsi ogni opportunità nel segmento al di sopra dei 1000 dollari si è dimostrata vincente. Nello specifico (retail) domina infatti con il 70% di share in ambito desktop e il 64% in quello notebook. Insomma, combinando i due dati, si scopre che nell'high-end il 66% dei computer acquistati sono Apple.
Stephen Baker, vice presidente industry analysis di NPD, sostiene che Apple sta facendo molto meglio rispetto alla concorrenza e ai sistemi Microsoft. "Se non dai scelta alla gente, la gente spenderà di più", ha dichiarato Baker.